全球经济危机梦魇逼近 国产专业音响如何应对

　　三、专业灯光音响产业的危机

　　全球性的需求放缓，一样也会使全球专业灯光音响的需求总量下降，直接对专业音响行业中的外向型企业产生负面影响。

　　目前，欧美市场和亚洲是国产专业灯光音响企业最重要的出口市场和代工来源市场。美国由于占据了全球25％的经济总量，对于全球的经济具有风向标的意义，由于美国经济的下滑，特别是消费需求的下滑，必然导致进口的减少。美国次贷危机愈演愈烈，必然将这种由于信贷紧缩所带来的经营风险，直接传导转移到各行业上游采购环节，造成全球性市场的萎缩和经济萧条。国产专业灯光音响行业作为全球专业灯光音响行业的一个重要组成部分，从去年年初开始，受人民币升值等汇率变动的影响，出口销售就开始感受到全球市场萎缩的寒流，一大批珠三角的专业灯光音响企业就开始发现两个令经营者焦灼的问题。

　　首先，这些企业经过十余年的发展，基本都具有了一定的生产规模，在发展的过程中，也积累了相当数量的长期客户和大买家，从去年开始，这些长期客户和大买家都在相继的减少订单数量和出口货柜，甚至一些合作多年的客户竟然没有了业务来往。一方面，这是由于东南亚和其它新兴代工基地区出现更物美价廉的专业灯光音响产品，但另一方面，全球市场的萎缩和经济萧条带来的影响亦不容小觑。

　　其次，这次美国的次贷危机带来的不仅是金融危机，已相继的影响了全球的基础建设投资和消费信息指数，而专业灯光音响的发展是和这两点紧密联系在一起的，两者的同时下滑，再加上全球地缘政治正处多事之秋，一些国家和地区政局的不平稳，更是让在该地区拥有业务的专业灯光音响企业发展前景增加不确定性。

　　最近在国内举行的上海灯光音响展，很多的筹展商和行业人士都能很明显的感受到，今年来参观的外国客商和去年相比，少了50％以上，全球专业灯光音响市场的萎缩已是一个不争的事实。考虑到外向型企业生产和销售的特点，订单、货运的滞后效应，这种情况在接下来的时间里估计还将加剧，今年底明年初或将愈发明显。

　　事实上，最近两年来，笔者和国内专业灯光音响的同行们在一起沟通交流时，听得最多的话题就是利润越来越低，生意越来越难做。从国内市场的角度来看，专业灯光音响领域这两年来，竞争不断的升级加剧，市场利润不断减少，这也是个正常现象。但造成这一现象的背后，潜藏着很多深层的因素，略作分析如下。

　　首先，这是物价尤其是原材料上涨带来的必然影响。

　　最近这三年来，全球性的原材料普涨，特别是石油、煤炭、粮食等生产必须的基础产品的上涨，更是加剧上涨的趋势，而且这种全球性的连锁上涨趋势，几乎势不可挡，在交通运输、塑料、钢铁、布料等产业更是非常的明显。

　　全球生产一体化，生产原料全球化，生产成本的整体性上扬，对于专业灯光音响生产制造领域的负面影响，已经日益显现。笔者通过对广州十几家专业灯光音响生产制造企业的初步调研发现，今年和三年前相比，生产制造成本上涨了20％左右，但在成本普涨20％的情况下，产品销售价格也能达到20％增幅的几乎没有。而且在这十几家企业中，仅有2家有一定品牌知名度的灯光音响企业产品提价了10％左右。其他的企业都选择了维持原价，成本增长部分内部消化。很明显，大家都不想由于产品提价而失去市场份额。这种经营思想在国内专业灯光音响企业是普遍存在的。