经济危机下专业音响市场营销之变

        说到底，几乎所有商品市场的竞争，最终走向都将是品牌的竞争，专业音响产品也不例外。一说到品牌建设，很多企业想到的往往就是投放广告，进行品牌宣传。这当然是一个办法。但是，大家比较容易忽略的，也是对长远品牌建设有特别成效的一个做法就是：积极参与国内外重大活动。尤其是具备相当实力的企业，一定要善于抓住历史机遇，参与重大活动。比如类似2008年刚刚成功举办的北京奥运会、2010年广州的亚运会、上海世博会，将要举行的深圳大运会，各省市的艺术文化节之类的，这些活动很多。作为中国的专业音响企业，绝不能妄自菲薄，认为这些高端活动都是外国品牌企业的机会，自己只能看一看说一说，没份参与。实际上，只要有一线机会，只要能够争取到其中的三个五个，我们都应该积极参与，因为通过参与这些重大活动，既可以提升自己的品牌，树立企业长远的品牌形象，而且还可以通过参与这些建设实践，切实提高自己的产品技术和质量水平，建立起自己的核心竞争力。而这些，不是简单地做做广告就能达到的。实际上，目前我们国内企业中已经有先行者成功地进行了这样的尝试，比如笔者所在的锐丰音响，就通过成功参与南京全运会、北京奥运鸟巢及其它奥运场馆等的音响建设，以及拿下2010年的广州亚运场馆工程等，成功地建立起了自己的品牌形象。

        当然，企业品牌建设的方法肯定不止笔者以上所列举的几个，每个企业也都要根据各自的实力状况、产品特点，进行不同的谋划。但企业做事也像做人一样，所谓万事成于思毁于随，品牌的建设本身是一件艰难的事，但要是不小心被破坏起来，却往往只在旦夕之间。如果企业通过各种方法，好不容易建立起一个知名的有高信誉度的品牌，就一定要注意时时维护自己的品牌形象，保证自己的产品品质，维护客户对自身产品的高信任度，决不能因为一时随意而砸了自己的牌子。

加强信心共渡难关

        经济学上大概有这么一个理论，就是大众的信心将决定经济的走向。经济学家指出，当市场绝大多数的参与者都认为经济将萧条变坏（心理预期），从而做出自己保守的消费和投资选择时（行动），社会整体经济就会真正萧条和变坏。而当大家不这么认为或者心理预期并没有如此悲观时，经济的整体走向也会得到改变。事实上，这一点，在股市上尤其明显。一旦投资者对市场产生严重的失望和观望情绪，股市的走向就会一片惨绿，而一旦大家看好未来的市场走向，即便上市公司的基本面毫无改变，市场情况也会随着股民的心理预期而好转。事实上，大到宏观层面，中国市场究竟将受这次全球经济危机的影响多深多广，目前也还是未知之数，专家学者金融产业各界各方看法亦仍有分岐，而中国官方的说法至今也一直尚算乐观，不管是央行官员还是省市地方首脑，都承认国内经济增速会减缓，但增长仍将继续保持，并不至于衰退。

        据此，虽然一方面我们要充分重视这次全球经济危机可能给中国市场以及本行业带来的威胁和变化，但同时也要提醒自己：危机既是危也是机，所谓危中有机，虽是老话，却也常说常新，深具哲理。至于说谁将在这一轮的危机中遭遇大浪淘沙，还是化危为机把自己做大，那就需要大家假以时日，拭目以待了。