唱片公司需积极参与 2010年数字音乐市场展望

    互联网巨头的3G音乐布局

    据有关资料显示，2009 年中国在线音乐市场规模达到1.4 亿元，年增长率达8.2%；预计2011 年市场规模将增至1.7 亿元。这个数字和无线音乐上百亿的市场规模相比，是天壤之别。

    按照这样数字的趋势，2010年看似也将会在混沌度过。但是，由于3G业务的成熟，借着这个契机，潜伏已久的几家大的互联网巨头和手机巨头将会在2010年开始发力。

    近几年来，在线音乐由于盗版，并限于支付方式和盗版的困扰，一直没有起色。以前也有九天、巨鲸等正版音乐公司，但由于用户基数小，不具备渠道垄断，也不具备用户资源，所以步履艰难。但是，现在已经有一些做音乐业务的手机厂商和互联网巨头，例如新浪乐酷和诺基亚（如果google今年没有退出中国事件的影响，也将会是一大巨头），他们同样具备了运营商的这些垄断优势，不仅有强大的用户资源和收费端口，并且还有有一些新的优势是运营商所不具备的。例如用户都比运营商要高端，品牌忠实度更高；他们不仅把音乐业务作为重要战略，并且比运营商更了解互联网音乐这样新的业务运营知识。因此具备了与运营商的音乐业务相抗衡的资本。

    三大运营商会把战火从无线音乐烧到在线音乐

    未来无线音乐的主要产品是整曲下载。新联通和新电信在运营商重组后，都具备宽带互联网的天然优势，这个是移动所不具备的。他们会采取在在线音乐业务上大范围布局的竞争策略，把战火从无线音乐烧到在线音乐。

    很多人以为3G就是运营商的3G，其实这是一个错误。3G技术是一把双刃剑，3G在发展运营商新业务的同时，也打开了潘多拉的魔盒而一发不可收拾，运营商以往封闭的环境将会被撕开一个大的缺口，未来一定是无线网络和在线互联网融合的平台，运营商迟早会被陷入开放互联网的泥沼之中。

    所以，今年将是运营商与互联网巨头和手机巨头接着3G的契机，互相渗透的开始，而在线音乐市场也将迎来真正的曙光。数字音乐由运营商主导这个局面很快就会被打破！2010年将是这个转折点。

    由于运营商的目前彩铃业务和铃声业务已经在逐渐做死，80%以上的收入是用户被动消费（被捆绑），主动消费彩铃的用户估计不到20%，这说明，彩铃已经跟股票和地产一样是一个大泡沫，而泡沫终有破灭的一天。所以运营商不久就可能在传统无线音乐业务上面临灭顶之灾。未来音乐业务的的趋势是全曲下载，全曲下载时代的规则，就不是运营商可控范围了。所以，一旦运营商老的彩铃和铃声业务泡沫的破灭，而新的全曲下载业务还不没强大起来。届时，在新的3G开放环境下，运营商很可能出现音乐业务全面萎缩、用户大部分流失的局面。

    未来的音乐业务将会是一个一站式的综合解决方案，包括无线网络、在线互联网、各种手持终端（手机、上网本）等。谁可以向用户自来水般方便地提供音乐业务，也就是“无处不在的音乐”，那么市场获胜者就是谁。

    在线音乐，百度盗版永不倒

    最后，我们预测一下2010年困扰在线音乐市场的版权问题。