唱片公司需积极参与 2010年数字音乐市场展望

    数字音乐分为手机上的无线音乐，以及互联网上的在线音乐两大部分。同是数字音乐，无线市场因为有着运营商一个封闭的保护，而越发越猛、一路笙歌，而在线市场却因为盗版等原因持续低迷，连年突围都未泛起涟漪。

    那么展望2010，今年的数字音乐市场会有哪些趋势呢？

    掌控无线音乐市场的三大运营商，将会在2010年开始正面竞争，并且随着竞争加剧，运营商在数字音乐业务上将围绕全业务展开竞争，会把战火从无线领域扩展到在线领域。在线音乐喊了多年的“狼来了”，终于在2010年来了！

    一、无线音乐市场

    3G时代终于盼到曙光

    自08年底运营商重组、3G拍照发放之后，中国出现三大运营商，分别是移动、新联通和新电信。新联通和新电信也都于09年开始抓紧了中央音乐平台的建设，这也让音乐市场有了新的想想空间，

    对于 3G音乐业务，很多人都幻想一下子就进入科幻般的美好世界。但是遗憾的是3G的到来是逐步的。新联通和新电信的音乐平台需要经历漫长的平台和业务建设，和很多弯路及很多问题需要解决。最重要的是运营商内部体制的问题和官本位的思想的局限，和中央音乐平台跟各省分公司的关系处理等问题。各大运营商是分省而治的，每个省都有分公司，中央音乐平台跟各省利益其实是有很大矛盾。中央平台的发展历程，是一个与地方省公司抢食、博弈的过程。移动的中央音乐平台12530自2004年开始，也是经历了几年时间才逐渐完善。

    不过，新联通和新电信的音乐平台在经历了一年多的埋头建设之后，会在2010年开始发力。并且，新联通和新电信也有其特有的一些优势。

    三大运营商中央音乐平台圈地运动

    几年来，移动已将自己打造成为最大中国的数字音乐分销商，取代了唱片公司原有的渠道，用不了多久，就可能成为全球最大的无线音乐分销商。移动中央音乐平台经过不到两年时间的运营，已经彻底改变中国数字音乐的原有格局。中移动的手机用户数已经接近约4亿，其中彩铃用户数据约2.7亿。以2007年10月为例，中移动的彩铃用户数为2.6亿，每月的彩铃收入为10.4亿元人民币。如果以该月的数据作为参照，2007年中移动全年的彩铃收入为120亿人民币左右。

    新联通的音乐平台设在广东，在2009年完成联通音乐公司的组建。新电信的乐平台设在广东电信，2009年完成招标建设。两家都在2010年初步建设完毕，并开始发力。预计在2010年暑假进行3G手机入网大战，而随后会在9月、10月“金九银十”开始音乐平台促销大战。

    新联通新电信将对移动采取跟随战略。同样进行无线新歌首发，和各地歌友会，以及独家签约大牌艺人等垄断内容的方式进行竞争。甚至也会举办类似咪咕学院这样推新人的节目。所以，尽管在用户上三家运营商是圈定各自的用户，不产生直接竞争。但是新联通和新电信会采取在内容上的圈地运动，跟移动产生正面竞争。所以，移动如果不保护好现有果实，给予唱片公司更多利益，并提前垄断唱片公司的内容资源，届时，内容的获取成本将成倍增加。