文化产业展会发展 政府角色转换最重要

    尽管凸显交流功能是当前文化产业展会的主流，但还是有许多人关注展会促成的交易，这也成为每个展会重要的发布内容。比如第四届西部文博会宣布成交58.77亿元，第三届东北文博会宣布成交330亿元。这些数据体现了展会的交易作用。

    某业内人士指出，现在展会有许多成交金额是虚构的，比如签署不需要履行的合同。对这个现象，叶建强坦率地表示，深圳文博会所公布的签约金额是实际交易的。同时，他向记者解释了“意向成交额”的概念。由于文化产业的特殊性，大部分投资商对文化产业项目是分步骤投入的，会先签订意向合同。如第五届深圳文博会总成交额877.62亿元，其中意向金额679.26亿元，占总成交金额的77.4%。

    张晓明认为，当前综合性文化产业展会服务于产业的功能尚未释放，给供需双方带来的真正效果的统一的评价标准还没有。他建议，对展会的建设应建立一个评估指标以明确展会效益。叶建强则表示，建立投融资项目和产品贸易的评估和跟踪机制，是其公司自首届深圳文博会开始的一项工作。

    未来的文博会走向

    一方面是中国文化产业的迅速发展呼唤综合性文化展会的出现，另一方面则是众多的文化产业展会还有许多不尽如人意的地方。此种背景下，文化产业展会的未来走向令人关注。

    政府角色的转换无疑最为重要。张晓明认为，大多数展会依靠行政指令实现，说明我国当前综合性文化产业展会的内生性市场机制还未能够实现良性循环。而叶建强则表示，我国文化产业依旧处于培育阶段，还无法离开政府的帮助。政府组团参展等做法，既保证水平和质量，同时也体现会展的权威。

    北京世纪东方通信有限公司董事总经理时光认为，文化产业展会应该明确承载两种作用：一是“追古”，让人们了解以前的文化产业情况，诸如新中国成立初期的小人书的展出；二是“抚今”，让人们了解该产业的发展趋势。这样，既可以全面了解产业动态，又能挖掘新的产业增长点。

    《指导意见》提出，要重点发展专业化、特色化的文化展会。对此，时光认为，为避免同质化竞争，应明确展会的定位和目标。否则，只会让相关企业疲于奔命。宗芳认为，这就要求文化产业展会立足自身，培育品牌。比如义乌文博会依托全球知名的小商品市场，突出该类文化产品的交易，取得了较好的效果。

    张晓明认为，这就要求办展要专业化、市场化，使之更符合产业发展的规律。叶建强也认为，这既可以降低展会的承办成本，也有利于建立有效的运营机制。由深圳报业集团、广电集团和出版发行集团公司出资组建的深圳国际文化产业博览交易会有限公司，就是专业化运营深圳文博会的。