文化产业展会发展 政府角色转换最重要

    按实际举办情况看，每个月平均有一个以上的综合性文化产业展会。这是中国文化产业发展的体现，还是地方政府政绩冲动下的又一形象工程？企业在这些展会中有何感受？未来的综合性文化产业展会又应该是怎样的？

    产业积累与产业推动

    目前，中国所有的综合性文化产业展会都是由政府主办的。实际上，举办此类综合性文化产业展会既是为了展示当地文化产业成果，也是为了提高当地文化产业的发展水平。

    作为中国举办最早规模最大的综合性文化产业展会，中国（深圳）国际文化产业博览交易会（下称“深圳文博会”）背后是该市文化产业的雄厚实力和快速发展势头。深圳国际文化产业博览交易会有限公司董事总经理叶建强认为，正是当地文化产业的优势为深圳文博会提供了动力，深圳文博会巨大的平台效应也直接推动了当地文化产业的发展。2004年深圳在全国率先确立“文化立市”的发展战略，深圳文博会应运而生，此时文化产业产值占该市GDP总值不到3%。举办过五届文博会后，2008年，这个数字已变为7%。

    与深圳文博会并肩入选文化部《加快文化产业发展的指导意见》（下称《指导意见》）两大重点支持的综合性文化展会的北京文化创意产业博览会，也异曲同工体现了北京对文化产业发展的重视。这从北京文化产业的发展现状可见一斑。笔者从刚结束的第三届中国北京文化创意产业投融资论坛获悉，截至今年9月，北京市的文化产业从业人员已有102万人；文化企业超过5万家，其中规模以上企业近8000家，占全市规模以上企业总数的13.7%。

    尽管展会对区域文化产业发展作用巨大，但有些地方性会展政府角色过于明显，和国际通行做法有较大差异。据多次参加汉诺威、法兰克福书展等国际文化产业展会的汉王科技国际销售部总经理柳军介绍，国外展会中政府的角色很淡，大多扮演幕后推手的角色，在前台的还是专业化的运营公司。

    对各地争办文化产业展会的现象，中国社会科学院文化产业研究中心副主任张晓明研究员有自己的忧虑：“这种‘跑马圈地’容易造成文博会流于形式，且出现区域分割的现象。”

    搭建交流平台任重道远

    综合性文化产业展会和其他产业的展会一样，最大的意义在于为产业的发展搭建好交流、交易平台。在这两项功能中，由于我国的综合性文化产业展会创立时间不长，所以，目前为产业提供交流平台的作用发挥得更多一些。

    温州正栩影视制作有限公司参加了2009义乌文博会，该公司制片主任汪项宏介绍，“参会一方面为我们提供了新思路，另一方面让我们又找到了自己的目标客户及合作伙伴。”在该展会上，该公司达成了两项合作意向。

    相较于国外同类展会，目前国内的综合性文化产业展会提供的交流并不充分。汪项宏建议，此类展会应增加更多同类企业。柳军认为，和国际同类著名展会的宣传效果相比，国内展会还没有足够的品牌价值，吸引不来足够的国际参展商。因此，不少国内文化企业才会不惜高额费用去海外参展。