中国唱片总公司：传统老唱片的数字化生存

　　在无线音乐方面，中唱将重点发展三类业务：一是手机铃声、彩铃等基础业务，制作丰富多彩的手机铃声和彩铃，以此获取利润分成和版权收入；二是整首音乐下载业务；三是运用3G技术，开拓在线音乐网站的建设，打造移动互联网音乐平台，发展以移动音乐娱乐为特色的高端移动多媒体应用和下载业务，抢占市场先机。

　　“传统模式是一首歌唱红了，按照工厂化流程大批量生产唱片投放市场就OK了，但现在却远非如此。”周建潮说，“社会环境已经今非昔比。唱片业作为文化创意产业，必须要与现代网络媒体等多方合作，打造完整的产业链，形成音乐产业，才不至于被市场经济的浪潮所吞没。”

　　经典老歌也赚钱

　　作为国资委直属央企的中唱，红歌是其特色，同时也是其优势所在。

　　在建国60周年之际，由中唱推出的《神州踏歌六十年－我喜爱的100首经典歌曲》（下称“《神州踏歌》”）活动已经启动。这一次，中唱采取了与以往截然不同的营销方式，将与网络媒体、运营商、CP（内容提供商）等联手，将这些红歌推向市场。

　　7月4日，在接受《中国经济周刊》采访时，活动承办方——世纪金典董事、中国互联网协会网络艺术家联盟副秘书长刘志祯向记者解析了这一模式。

　　据他介绍，早在去年5月，世纪金典就与中唱开始了紧密的战略合作。合作内容为，中唱将一批经典老歌授权给世纪金典，用于中国移动的无线音乐业务，双方积极筹划为庆祝建国60周年做一次大型活动。今年4月，中唱《神州踏歌》获得中宣部和国资委的批文，并委托世纪金典承办相关的活动执行。5月，中国移动无线音乐业务开展庆祝建国60周年大型主题营销活动《国家·爱》，世纪金典入围成为其合作伙伴，并将《国家·爱》与《神州踏歌》通过中国移动的彩铃业务有机地结合在了一起。

　　与此同时，世纪金典又与中国互联网协会合作，联盟了人民网等60多家网站，共同来推介这些经典红歌，发起“广大网民选红歌、唱红歌”的活动。

　　而中唱公司则负责提供建国以来500首在国内出版、演出的经典华语歌曲作为候选，通过多种媒体平台向公众介绍展播，利用网络投票、彩铃下载、全曲下载等方式投票，结合专家评选，最终确定入选的100首歌曲。届时，中唱将制作发行大型音像制品《神州踏歌》专辑，与此同时，人民音乐出版社将同步出版发行同名歌谱。

　　这种“资源置换”的合作模式对中唱来说，尚属首次。中唱负责提供红歌内容资源，中国移动享有用户下载红歌彩铃，或全曲下载的收益，并将此收益按比例分成给世纪金典。世纪金典则藉此开展宣传推广，同时向中唱等其他合作伙伴支付相关费用。

　　7月7日，记者在该活动主题网站看到参与投票人次达到了“4949724人”。刘志祯说：“互联网有3.6亿网民，中国移动有6亿用户，这两个群体加在一起，除了重合的部分应该有6-7亿人。这些红歌都是家喻户晓的经典之作，未来的经济收益非常可观。仅以彩铃下载收益来算，中国移动大约有3亿彩铃用户，每条彩铃收费2元，如果每人每年下载一条彩铃，那就是6亿元的收益。”