中国唱片总公司：传统老唱片的数字化生存

　　“当年中唱红极一时，不仅出品了很多脍炙人口的歌曲，还频频获得国家奖项。”7月3日，当记者采访中唱总经理周建潮时，他回忆道，“仅1997年，中唱上海公司年营收就达到一个亿。”

　　然而，随着网络时代的到来，数字音乐的兴起，传统唱片业受到强烈冲击，陷入了持续的低迷。根据国际唱片业协会发布的《2008年全球唱片业信息报告》，华语流行音乐的传统CD销售额从2003年的1.6亿美元跌至2007年的3770万美元，缩水超过75％。而2008年，传统唱片销量继续大幅跳水，原创流行乐唱片不足100张。传统唱片业的没落显而易见。

　　互联网改变了整个音乐行业的消费习惯。中国移动董事长王建宙就曾表示，最近几年来，实际上用手机来下载音乐的量，已经远远超过了传统音乐行业其它方式的量。

　　那么，对于中唱这个中国规模最大、历史最悠久、资源最丰沛的国家级音像出版机构来说，想重现当年的辉煌变得遥不可及？

　　谁还在听老唱片？

　　“中国唱片业已经走过了100多年的发展历程。早在19世纪末，我国引进的第一张进口唱片，名为《洋人大笑》，内容其实就是几声外国人的笑声而已，但却非常畅销。”周建潮深有感触，“现在的唱片内容则要复杂得多，市场已经细分。针对不同的受众，我们必须要推出不同内容的文化创意产品。”

　　作为中唱掌门人，周建潮认为，准确地把握市场类型，是经营的首要条件。中唱在数十年发展过程中，保存并积累了12万块唱片模版，基本囊括了20世纪我国音乐、戏曲和曲艺等艺术领域创作、表演的优秀作品和珍品，其中有的已属旷世孤品，成为国家珍贵的文化资源和极具历史价值的音像资料档案。

　　谁还在听这些老唱片？“主要是那些有经济实力、有文化品位、爱好音乐的群体。”周建潮说，“他们对音乐内容和音色品质都有特别的追求。在这一传统领域，中唱走的是高端精品路线。坦率地说，我们的唱片做得越来越像精品书。”

　　在有些唱片套装中，还附有内容介绍，不仅有声音，还图文并茂。“譬如《京剧大典》唱片，不仅收纳了主要的京剧作品，还附有17万字的文字介绍。”周建潮介绍说，“我们还利用最先进的高科技，最大限度地提高技术附加值，来满足受众的品质需求。”

　　“但说到底，这一部分受众仅仅是小众，如果仅仅沿着这条路走，我们将被边缘化。”周建潮坦言，“中唱要转型，中国唱片业要转型，要从唱片工业转向音乐产业。”

　　全面进入数字化时代

　　事实上，相对于那些仅有数十名员工的年轻唱片公司而言，中唱显得“既老又重”。该公司每年支付离退休人员费用就达1000万元。目前在职员工数量达480人左右。要转型首先就要进行人员结构调整，原有人员已经不能胜任新形势下的工作。“我们一面在裁减富余人员，一面在招聘专业人才。我们刚在网上发布招聘广告，希望能引进一些适应互联网时代的相关音乐人才。”周建潮表达了他的期待。

　　有数据显示，从消费结构来看，在线音乐用户整体呈现出明显的年轻化特点，35岁以下用户是主体，其中18-24岁和25-30岁年龄段用户分布最广，分别占40.2％和33.6％ 。

　　对于定下了“全面进入数字化时代”目标的中唱而言，年轻人显然是其重要目标消费群体之一。周建潮向《中国经济周刊》介绍说，针对年轻的消费群体，中唱将为他们量身定做音乐，在网络音乐和无线音乐领域同时发力。