全球经济危机梦魇逼近 国产专业音响如何应对1

DJQINPENG

一、前言
　　叶落知秋，唇亡齿寒。源自美国次贷危机造成的全球性经济危机正在向我们逼近。美林证券、雷曼兄弟控股公司、贝尔斯登银行、摩根斯坦利、高盛，曾经是世界金融市场弄潮儿的美国五大投行，其中三个已经破产，高盛和摩根士丹利虽然未走上破产之路，但在股价暴跌之下，也已经宣布转型为银行控股公司，业务转向保守，为恢复全球投资人和消费者的信心而艰苦努力中。

　　摩根斯丹利亚洲主席史蒂芬·罗奇指出，这场从股票到房产再到信贷的金融危机，正在酝酿着一场系统性风险的狂风暴雨，并对美国以及日益相互依存的世界经济带来影响。包括日本新上台的首相麻生太郎等在内的各国政要也都纷纷指出，这是继1929年世界经济“大萧条”以来最严重的经济危机，其对全球实体经济的严重负面影响正在显现和扩散当中。香港行政长官曾荫权在其发布的最新施政报告中指出，这次金融海啸是全球金融危机，其破坏力的广度和深度，远超过1997年的亚洲金融危机，复元期也会较长和艰巨。他坦言，由于事态仍在进一步发展中，此次危机对全球实体经济造成的负面影响，没有人能在现阶段作出准确评估。

　　虽然对负面后果严重程度的估量各方有一定分歧，但地球人都可以看到的是，各国央行几乎都已经步调一致地降息救市，包括中国在内的各国政府，正为避免深陷经济呆滞不进的泥淖而积极行动起来。对于中国来说，全球一体化这桌盛宴才刚刚开席，还未举杯，突然一阵狂风骤雨，杯盘狼藉，大家只能一边收拾残局，一边重开筵席，重新分排座次入座。在经济一体化席卷全球的今天，全球同此冷热，更遑论从年初开始，中国本身由房地产泡沫将裂而引发的经济下行隐忧。

　　二、金融海啸对国内经济的影响

　　房地产大佬王石，摞出“房地产冬天到了”的判断，干脆利落断臂求存，趁着对手还没想明白，将手上房子狠狠降价促销，换回现金落袋为安，自己一身轻便自顾爬山去也，哪管他万科杭州分部受冲击，网上一片赞声还是嘘声。

　　王石的日子难不难过虽然只是房地产业的事，但作为国内专业音响行业，一样有必要充分考量和分析，目前的国际国内经济形势对行业中长期发展的影响。

　　“国际金融动荡给中国实体经济带来的影响首先会体现在外需放缓方面”，国务院发展研究中心金融所副主任巴曙松作此论断。事实上，支撑这一判断的各样事实，已经有目共睹。广东省政协某调研组最近也针对此到珠三角地区众多企业进行实地调查，其调查结论是，目前外贸企业、中小型企业的发展不容乐观，各项利润指标滑落得很历害。以外向型企业为主的东莞地区，日前公布的第三季度经济发展数据表明，该市2008年1到8月份的GDP是近10年来的低位，工业生产明显放缓，工业总产值增长8.1%，同比回落11.2个百分点。特别是第三季度以来，受全球经济危机影响继续加重所累，经济回落程度仍在加剧。报告指出，企业经营压力加大，企业效益大幅下降，该市规模以上工业利润总额今年上半年下降10%，至8月底降幅扩大为25.4%，有37%的企业出现亏损，亏损总额上半年上升14.8%。至8月底扩大为24.1%。

　　也许数字是枯燥的，最鲜活的案例就是最近东莞倒闭的合俊玩具企业，作为全球最大的玩具生产商，由于受人民币升值、企业成本增加、金融危机等影响，6500多人的企业说倒就倒了，不能不让众多企业经营者心有余悸。

　　外需放缓已是一个不争的事实。10月中旬在广州开幕的第104届广交会，开幕首日就出现了客比主少的局面，媒体纷纷以《全球不景，广交会清谈开局》之类的标题敏感地报道了这一现象。据媒体报道，来自会展方的消息证实，广交会首日，琶洲展馆入场人数相比上届客商明显减少，参展商抱怨客商少了七成，尤其是原来的客户大头——欧美客商人数大减，据交易会前期统计数字表明，到会采购商中，欧美客商仅占37%。交易会冷清状况甚至还使周边的短租房市场出现了供过于求、租金下滑的现象。

    　国家发改委副主任杜鹰在最近召开的新闻发布会上也表示，今年下半年以来中国经济出现的下行趋势，已经引起国务院高度关注，正在研究并准备出台一系列的措施。10月20日），国家三季度经济数据新闻发布会召开，受全球金融危机深化导致外需持续低迷等影响，三季度中国经济增速进一步回落到10%以下，从而结束2006年初以来连续十个季度的两位数增长。

　　三、专业灯光音响产业的危机

　　全球性的需求放缓，一样也会使全球专业灯光音响的需求总量下降，直接对专业音响行业中的外向型企业产生负面影响。

　　目前，欧美市场和亚洲是国产专业灯光音响企业最重要的出口市场和代工来源市场。美国由于占据了全球25％的经济总量，对于全球的经济具有风向标的意义，由于美国经济的下滑，特别是消费需求的下滑，必然导致进口的减少。美国次贷危机愈演愈烈，必然将这种由于信贷紧缩所带来的经营风险，直接传导转移到各行业上游采购环节，造成全球性市场的萎缩和经济萧条。国产专业灯光音响行业作为全球专业灯光音响行业的一个重要组成部分，从去年年初开始，受人民币升值等汇率变动的影响，出口销售就开始感受到全球市场萎缩的寒流，一大批珠三角的专业灯光音响企业就开始发现两个令经营者焦灼的问题。

　　首先，这些企业经过十余年的发展，基本都具有了一定的生产规模，在发展的过程中，也积累了相当数量的长期客户和大买家，从去年开始，这些长期客户和大买家都在相继的减少订单数量和出口货柜，甚至一些合作多年的客户竟然没有了业务来往。一方面，这是由于东南亚和其它新兴代工基地区出现更物美价廉的专业灯光音响产品，但另一方面，全球市场的萎缩和经济萧条带来的影响亦不容小觑。

　　其次，这次美国的次贷危机带来的不仅是金融危机，已相继的影响了全球的基础建设投资和消费信息指数，而专业灯光音响的发展是和这两点紧密联系在一起的，两者的同时下滑，再加上全球地缘政治正处多事之秋，一些国家和地区政局的不平稳，更是让在该地区拥有业务的专业灯光音响企业发展前景增加不确定性。

　　最近在国内举行的上海灯光音响展，很多的筹展商和行业人士都能很明显的感受到，今年来参观的外国客商和去年相比，少了50％以上，全球专业灯光音响市场的萎缩已是一个不争的事实。考虑到外向型企业生产和销售的特点，订单、货运的滞后效应，这种情况在接下来的时间里估计还将加剧，今年底明年初或将愈发明显。

　　事实上，最近两年来，笔者和国内专业灯光音响的同行们在一起沟通交流时，听得最多的话题就是利润越来越低，生意越来越难做。从国内市场的角度来看，专业灯光音响领域这两年来，竞争不断的升级加剧，市场利润不断减少，这也是个正常现象。但造成这一现象的背后，潜藏着很多深层的因素，略作分析如下。

　　首先，这是物价尤其是原材料上涨带来的必然影响。

　　最近这三年来，全球性的原材料普涨，特别是石油、煤炭、粮食等生产必须的基础产品的上涨，更是加剧上涨的趋势，而且这种全球性的连锁上涨趋势，几乎势不可挡，在交通运输、塑料、钢铁、布料等产业更是非常的明显。

　　全球生产一体化，生产原料全球化，生产成本的整体性上扬，对于专业灯光音响生产制造领域的负面影响，已经日益显现。笔者通过对广州十几家专业灯光音响生产制造企业的初步调研发现，今年和三年前相比，生产制造成本上涨了20％左右，但在成本普涨20％的情况下，产品销售价格也能达到20％增幅的几乎没有。而且在这十几家企业中，仅有2家有一定品牌知名度的灯光音响企业产品提价了10％左右。其他的企业都选择了维持原价，成本增长部分内部消化。很明显，大家都不想由于产品提价而失去市场份额。这种经营思想在国内专业灯光音响企业是普遍存在的。

    在国内专业灯光音响领域有一大批的代工企业更是饱受近年原材料和物价上涨之痛。国际知名企业选择代工企业的一个很重要的指标就是在保证产品品质的前提下，价格优势要优于同类代工企业。合同的签订一般是一年、二年、三年这样一个模式，在合同条款中，他们会特地约定代工商须采购的原材料商名录 ，每年允许代工商选用的板材、喇叭单元、胶水、电子元器件的供应商都有一定的限制，代工企业与这些企业虽然名义上可以自行谈判价格，但是，由于诸多的条件限制，尤其是国内的代工企业整体处在一个弱势的地位，在物价上涨面前，往往是代工企业要承受更多的痛。虽然利润越来越薄，但由于代工企业生产规模已形成，寄望于“薄利多销”不想失去既有客户，只能越来越被动。

　　在最近这两三年里，其它行业的一些世界知名品牌已相继将代工的地点转移到了生产成本更有优势的孟加拉国、印度、巴基斯坦、越南、印尼等地，而且国内以生产规模取胜的一些大型加工企业也把生产基地搬到上述地点。“中国制造”由于物价的上涨，成本优势将不复存在，专业灯光音响企业对此不能不警惕。     

　　其次，新劳动法带来的影响亦不容忽视。

   《劳动合同法》从2008年1月1日正式施行，由于涉及千千万万的劳动者的切身利益，并直接关系到社会的和谐稳定，引起了社会各界的空前关注，并通过法律的形式确定了用人单位建立健全规章制度的法律义务。其关于劳动者最低收入标准规定等不少内容，给许多企业的经营和管理带来了不少难题，专业灯光音响企业也概莫能外，实事求是的地说，其对本行业企业的经营和管理带来的是弊大于利。而且，由于专业灯光音响行业本身的特性，这种负面影响，在短期内会表现得非常明显。

　　首先，国内专业灯光音响由于行业发展历史相对较短，行业整体规模相对其它某些成熟行业较小，其对专业人才的吸引、培养一直都相对较弱，一名熟练的工人培养时间要两年左右，一名能胜任销售工作的业务人员，要三年左右才能成熟，独立管理一个区域。而新劳动法，客观上会加速人员的流动性，不利于企业培养人才。

　　其次，专业灯光音响企业（国产品牌）都是生产型企业，就劳动法最低工资标准的施行结果来看，加上社保和医保等保障制度的完善，从笔者调查的结果来看，其对企业的成本增加了30％-40％。而且用来加班的工资是平时的两倍。这种增幅对于相对不完善、没有形成规模性企业的国产专业音响企业来讲，更是雪上加霜。事实上，业内都很清楚，这个行业很多企业利润的实现，其中一个重要部分正是靠钻原先不完善的法规政策空子来取得的。

　　用工成本的增加，直接减少了生产制造企业的利润来源，并进一步加剧了成本压力，兼之上文提到的全球专业灯光音响市场的不确定性，更是将中小型灯光音响企业逼上了一个两难的局面。

　　另外，银行信贷的紧缩，也是个必须注意到的不利因素。当然，随着中国目前陷入全球性衰退的可能性加大，为刺激经济，银根放松似乎曙光乍现，但之前一轮的紧缩，已然对各行业造成相当的影响。

　

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