2008年投影市场总结-工程投影机市场(图)

巴可助力神七上天

　　要了解工程领域过去未来（今明两年）的走势，就不能不对目前工程领域的巨头们有所了解，因为工程领域与其他行业高端市场一样，也是由少数几家领导厂商把持大部分的市场，而且一两次“大号订单”或的方向性失误就可以完全改变行业格局，并随之影响到主流市场的发展方向，所以对于他们的了解，也就能从中窥测到行业的未来。

　　工程领域首先不得不提的就是巴可科视了，两者除了实力出众外，同时也都在国际国内风光了一把。科视的超宽融合固然精彩，不过巴可却更胜一筹。在相比奥运开幕式而言，神州七号的发射的显示稳定要求只会更高，而且与鸟巢的三机一组的工作相比，巴可的稳定性和显示性能更属尖端。

　　除了巴可科视，工程投影市场还有一些“边缘厂商”，比如DP，我们虽然见的不多，但提到奥斯卡、某某电影节你应该能够猜想到她的实力和技术特点了，而且DP还是世界上首台3DLP技术投影的缔造者和TI的重要伙伴，其在业内的地位不言而喻。同时还有PD，实力也不容小觑，在业内也颇具影响力。

　至于主流厂商中，三菱的技术也毫不逊色，三菱超长的灯泡寿命、自然色彩矩阵技术等都是非常适合发展工程投影机产品的技术；三洋注重的则是画面的品质和强大的网络功能，而且其产品的维护方面也是非常方便的；至于索尼，目前其主打产品为4K投影机，而且其SXRD芯片技术非常适合高分辨率和高品质的成像，而索尼本身拥有自己的内容发行能力也是其得天独厚的优势，这也是索尼将重心放在数字影院的原因之一。

　　另外，由于很多工程产品过于专业，所以更多的是以整套的解决方案出现的，而这其中包含了很多的大屏厂商、大屏拼接和边缘融合等技术，包括投射的屏幕类型、介质或工作条件也直接影响到投影机的选择，所以这些看似边缘的技术也是至关重要的，而对于这些厂商的产品、技术和动态的关注，也是非常必要的。

　　08年3月19日巴可在北京召开了新闻发布会，举行了金牌代理商签约仪式，正式签订了德浩、方正和金桥三家新的代理商，而就在巴可正式宣布德浩、方正和金桥三家公司为其中国市场金牌代理商不到一个礼拜，巴可前任合作伙伴深圳赢康科技就向业界公开表示，赢康科技将成为科视公司商用投影机产品在中国地区（含港澳不含台湾）的总代理商，全面负责科视投影机在中国的销售和支持。

　　相信大家对于巴可和科视也并不陌生，而他们复杂的关系使这一事件更加戏剧化，虽然我们暂时无法知道两者这样做的目的，但是“巴可-赢康-科视”这三个名词已经成为高端显示市场一段时间内广泛议论的焦点，因为他们08年3月份相继进行渠道的变动，不仅是两者旧仇未了又添新恨，而且对于国内高端市场而言也意义非凡。

　　不过事情实际要比我想象中简单许多，巴可大中国区董事总经理弗兰克·克里斯蒂安斯（Frank Christiaens）认为，市场是不断变化的，无论是厂商还是代理商，都要根据变化实时调整自己的经营策略，才能获得进一步发展的空间。特别在竞争激烈，存在许多变数的中国市场，想要更好的赢得市场，战略调整那是势在必行。

　　当然更换渠道的还有明基，明基虽然在主流市场上呼风唤雨，但在工程领域相对就是新人了，而且在并不注重性价比的高端市场，明基表现差强人意。为了能复制其主流市场的辉煌表现，于是明基决定将其高端产品交由神州数码代理，希望可以凭借神州数码的运作能力打开市场。

　　今年的高端市场也风云变幻，渠道竞争也错综复杂，神七、奥运、金融风暴这样的事件的加入更使得高端市场史诗电影一样跌宕起伏，而唯一不变的是，中国的巨大市场依然是未来争夺焦点，政府的举措对工程领域更加有利。

对于市场的分析，这个可能有点老生长谈了，就是中国市场几乎是各国各种企业最好的过冬“避风港”，由于国内的宏观调控和中国本身的市场特色等因素决定了，中国几乎是所有国家中唯一的“不冻港”，虽然经济危机也影响到了国内的金融、房产、就业、消费等各个层面，但无疑政府的强韧和市场的规模依然给予了各国以充分信心，但信心对于企业的辅助作用体现在哪里呢？

大屏幕拼接

　　从金融风暴初始，中国就已经开始意识到问题的严重性和复杂性，包括本次经济危机的强度和持续时间，因而政府第一时间出台了若干的政策，尤以大规模的基础设施和公共工程为主，甚至奥运期间还“歌舞升平”之时，包括2万亿投资的轨道交通工程计划就已经摆到桌面上了，仅北京市在兴建和计划中的地铁线都已经覆盖到几乎所有相邻的郊县，仅这一项能为大屏工程等带来的利润就让人惊叹，更不论地铁的信息发布可能用到的各类解决方案（如伦敦地铁使用的就是DP目前最先进的防水防尘防雾的工程投影机产品，其抗恶劣环境的性能堪比LED产品），所以形势对于相关厂商而言，已经不仅仅是乐观了。

　　也许全球的经济萎缩一定程度上会使投资消费趋于谨慎，但其中影响的主要还是商务市场和家用产品市场，就连教育市场也获得国家政策支持，甚至都可能逆势增长。而工程产品就更不必说，全球范围的个规模工程能带来的工程产品的增长将是空前的，也许许多非主流厂商都巴不得迅速进入，以求分一杯羹。所以这个时候，正是工程产品应该高调表明实力的时候，困难时期的增长可是全方位的，效果也是多方面的。引用行业内一句话来说“在当前的宏观经济形势下，得到钱的和没有得到钱的，可谓冰火两重天”。这也表明同样在经济危机中，对于正在发展中的大屏企业而言，真正缺少的不是市场，而是支持，支持其生存下去用以等待机会的来临。

　　由此可见，真正的困难不是来自于环境的变化，工程投影机产品的很多厂商本已内功深厚，现在最合适的策略是在中国市场展示自己的实力，赢得专业人士、工程负责人和权威专家们的认可，手里有单时，谁还会为过冬没粮发愁呢？过冬不是一个口号，只是节流等于坐以待毙，实实在在行动起来开发新的市场才是真正的出路。

　当然从对上面的厂商的了解，也反映了工程投影方面的的现状，那就是DLP技术占据绝对优势，而LCOS尚未成熟，LCD力不从心。而所以和主流市场有如此大的差异，是因为其应用的需求和技术的优势特点所决定的。

3DLP显示技术

　　我们知道DLP的技术特点主要在于响应迅速和光效率高，另外其密闭的光路设计对于不同环境的应用适应性非常好，而且DMD器件本身可靠性非常高，这点尤为重要，而且对于工程而言，大屏幕显示由于其不存在晶格效应，这也是DLP大行其道的原因之一。当然对应数字化的未来趋势，DLP技术天生的数字特性也更符合未来使用需求。

　　而反观LCD，其特点在工程领域几乎完全无法发挥，而响应时间、晶格、维护等等弊端却暴露无遗，4LCD虽然表现出了其进取的想法，但对LCD整体格局而言，也只是一些点缀；至于发展中的LCOS，即便其技术立刻成熟，就能撼动DLP在工程领域的霸主地位么?而随着LED光源的进步，DLP的优势很可能继续扩大，LCD的境况将更加艰难。

　　当然除了反射技术外，我们不能忽略的还有一些“技术细节”，比如3D、全息、仿真模拟等等……这些技术决定了其显示技术在具体应用中的表现，而这一细节在某一细分领域内很可能是决定性的因素。比如3D技术，其发展的进程就很能决定了在模拟训练和数字影院等多个领域内，投影机能否形成对传统的冲击，而继续扩大工程投影产品的市场，而对环境的适应能力和光源寿命的提升，则有可能使其侵占LED显示的市场……

　　由此我们可以看到，工程投影产品搭配相应的技术，基本上就能够形成有效的竞争力，而天文投影和模拟现实的应用尤其体现了这一点。既然不能坐以待毙，那么面对如此激烈的竞争，相信未来几年内，会有更多的非投影厂商进入工程行业，而工程产品也会因竞争而更加丰富多彩，而对于主流品牌厂商而言，工程市场也绝不能轻易放弃，因为所谓“危机”就是有“危”才有“机”。