2012年,我们怎样看演唱会

　　2011年，在中国社会方方面面与世界联系更紧密之时，现场体育娱乐业也在悄悄与国际接轨。一个明显的标志是，越来越多的国际一线艺人在他们的国际巡演日程表中加入进了中国的上海和北京：老鹰乐队、亚瑟小子、阿肯......

　　网友“超级潜水艇”2011年11月4日在北京万事达中心看到了他一生中“最为心潮澎湃的演出”—— 美国嘻哈天王阿肯（Akon）北京演唱会。

　　出生于非洲塞内加尔、拥有独特骚灵嗓音的阿肯无数次登上英美畅销金曲排行榜，曾六次获格莱美奖提名，是如今最当红歌手Lady Gaga的老板，是当之无愧的国际乐坛一线艺人。

　　“能够看到Akon这样的大牌真的感觉就像在做梦一样”，“超级潜水艇”在博客中写道，“一身白衣造型的Akon一登场，现场观众的热情就被点燃，一直持续到演出结束都没有停息，熟悉的歌曲让在座的所有人为之疯狂......大家唱着跳着，这种感觉真的太美妙了！”

　　不过，最令他难忘的还是阿肯带领全场合唱的纪念好友迈克尔.杰克逊的歌《握住我的手》(Hold My Hand)，“温馨感人的旋律融化了每个热爱生活热爱音乐的人，眼含热泪怀念这位神一样的人”。

　　阿肯中国巡演幕后推手—— 美国著名体育娱乐场馆管理公司及演出推广商AEG公司中国区总裁兼首席执行官葛伯强（John Cappo）告诉《瞭望东方周刊》记者，阿肯中国演唱会堪称“世界级”，无论从艺人表演还是音响效果来看，几乎可与在纽约、伦敦、柏林举行的任何顶级演唱会媲美。

　　这位曾成功把老虎.伍兹、碧昂斯等国际一线艺人和运动员带入中国、说一口流利中文的“大牌操盘手”对本刊记者说，可以预见，2012及未来，上海、北京将迎来更多场世界级演唱会，而后者将“重新定义”潜力巨大的中国现场体育娱乐市场。

　　为什么过去国际一线艺人很少来中国

　　“超级潜水舰”非常“嗨”的演唱会体验，最大的决定因素之一，是其背后的演出场馆。

　　过去很多国际一线艺人的全球巡演中，很少考虑进中国，主要原因之一，是中国缺少让他们满意的演出场馆。

　　一个达到世界级水准的演出场馆，除了世界级的音响和灯光效果以外，还需要更多一般观众意识不到的更多的细节——比如舒适的座位、无障碍的视线、 适时的餐饮、干净的洗手间、专业的服务人员等等。国际一线艺人则会提出更高的要求：比如舒适私密的艺人化妆间、淋浴、安全方便的出入通道以及高质量的制作系统等。

　　于是，在进入中国市场后，AEG改建并运营了北京五棵松体育馆，把这个奥运会篮球馆翻修成为符合“世界级”要求的美式风格娱乐中心——“万事达中心”。

　　AEG旗下的另一家“旗舰店”则是上海梅赛德斯-奔驰文化中心。与万事达中心不同的是，这座黄浦江畔的炫银色“飞碟”，AEG是从场馆设计开始就参与其中，吸收了AEG美国“旗舰店”—— 洛杉矶湖人队主场、格莱美颁奖地史泰博中心(Staples Center)的设计精髓。

　　梅赛德斯-奔驰文化中心总共8层（地上6层，地下2层），除了演出场地之外，还包括一个小型800人的音乐俱乐部、贵宾包厢、餐饮区、2万平方米的零售区、溜冰场和6 个屏幕的电影院，主演出场地一夜之间可以从一个1.8万座的篮球赛场变成一个1.6万座的冰场，也可以变成一个1.2万座的三面台演唱会或企业活动，还可以变成一个1.8万座的四面台演唱会。

　　葛伯强分析，一场顶级演唱会的成功取决于四个关键因素：艺人的表演、观众的体验、演出商的满意程度和赞助商的回报感，而这四大要点都需要在一个顶级场馆之中才能实现。

　　比如，场馆座位舒适、洗手间干净，找不到座位时有热情的领位员指路，观众的体验就会更加愉快，现场互动也会热烈。

　　艺人对场馆的音效和气氛满意，演出商也会很高兴，因为可以与艺人进一步合作，还可以卖出更多的票、赚更多的钱。

　　对于冠名场馆、包厢的赞助商而言，受欢迎的场馆有助于他们进一步与目标受众沟通，并有邀请客人观赏演出的机会，自然会感觉回报不菲。

　　“这四点不但是一场演出成功的关键，也是整个现场体育娱乐业健康发展的关键”，葛伯强说。

　　现在，上海梅赛德斯-奔驰文化中心和北京万事达中心的口碑已经在国际艺人圈中流传开来，“越来越多的人表示出了来中国演出的兴趣”。据说，亚瑟小子选择在上海和北京的这两个场馆开演唱会，正是听从了好友碧昂斯的建议。

　　华语圈一线艺人王菲、张学友、那英等均在这两家场馆开了演唱会。梁静茹在梅赛德斯-奔驰文化中心的演唱会则创纪录地售出了17790张票，“差不多创下了中国室内演唱会售票的纪录”。

　　此外，葛伯强还发现，“上海的梅赛德斯-奔驰文化中心投入使用以来，北京的演出也增加了25％~30％，因为一般演出都会在两个城市展开”。

　　美国人看演出人均消费120多元，中国只有16元