娱乐业支出的增加对专业音响行业有好处吗？

 尽管许多人明白自己处在经济困难时期和严峻的金融形势中，但有研究表明，消费者在娱乐方面的消费支出仍在增长。似乎在艰难时候人们更希望让自己沉迷几个小时，以忘记自己面对的问题。这听起来很讽刺，但对娱乐业却是利好的。

    普华永道的《全球娱乐和媒体业展望(2011-2015)》报告强调了支出水平的增加。报告预测今年在专业音响业的支出比2010年增加4.6％，并预计受经济增长的驱动在2015年全球总量将达到1.9万亿美元——5.7％的复合年增长率。

    虽然这个数字相当可观，但它只是全世界的平均数。如果深入研究更多局部地区的详细情况，可以看到像印度这样的国家，其娱乐和传媒支出比2010年增长了11.2％。虽然这个数字因其电影业的放缓比预期略低，但它突显了亚洲和中东可能的潜在增长率。

    全球预测背后的数据是由众多因素决定的，但可以说对专业音响业最重要的是消费者和最终用户的支出。随着2009年在全球范围内下降0.4％之后，2010年支出增加2.2％是令人鼓舞的迹象。该报告列举了吸引消费者消费的关键因素如“质量”、“便利性”和“体验”，当然还包括“参与”和“优惠”。虽然推销商和执行者会尽力满足这些因素，但对于专业音响质量是最重要的。

    “人们总是乐意为质量买单，”总部位于阿布扎比的推销商Flash Entertainment公司的运营总监Lee Charteris说，“对于我们公司，重要的是客户体验和消除尽可能多的障碍，例如：便利的停车场、入口、座位或讲台设置，餐饮的价格和服务，洗手间设施和查找信息的方式等，”他继续说，“当然，至关重要的是舞台上的质量，以及相应的符合国际标准的声音、视频和灯光。如果一切以正确的方式进行，这将是一个难忘的体验。人们将永远乐意为“难忘”买单。

    “阿联酋和整个地区都热衷于现场娱乐，”这位运营总监继续说，“公众对我们的表演、活动和节庆的反响是过去几年我们工作中最有意义的方面之一。我们已经看到，近80万人参加为期两年的Yasalam活动，将近15万人参加亚斯岛周末演出，我们每年的网球赛事已连续三年销售一空。继2009年和2010年的盛会后，Creamfields阿布扎比音乐节现在正在为12月为期两天的活动作准备，”他解释说，“要求和以前一样高，假如我们继续给市场提供尽可能最好的质量，公众的反应将会保持一贯的积极。”

    消费者乐意为质量花钱，这使得租赁公司的投资转向升级自己的库存设备，并满足国际级的器材清单列出的产品要求。“娱乐在亚洲似乎并没有受到暗淡经济前景的影响，”Avid公司的LanceLim说，“许多专业活动仍然接踵而来。租赁公司为了满足器材清单的要求，支出不断增加。”

    DiGiCo的总经理James Gordon也同意此种看法，他还指出租赁公司作为一个驱动者的技术意识的增强。“该地区的租赁公司对技术越来越了解，以使他们的投资适应新技术的发展。他们渴望了解进步，”他说，“从DSP到单一FPGA芯片的推出，我们得到许多积极的反馈和理解。他们完全接受这样的观念，并且知道他们如何可以从中受益，不论在购买时还是在未来。”

    当然，不是为了投资而投资。

租赁公司需要平衡他们的账目，并确保他们的投入物有所值。“租赁公司在音响采买方面越来越难以做决定，因此，优质的设备必须尽快显示它的价值，最好是在仓库里或者在运输途中。”Martin Audio的SimonBull说，“在一些显然经过深思熟虑、拥有高品质和先进技术的PA解决方案的大投资上，我们并没有看到任何阻力。在能够保证良好的使用寿命和一贯的出色表现的产品上投资，是具有重要的商业意义的。”

    “在亚洲的许多市场，一个积极的进展是租赁公司渴望改善他们提供给客户的质量，”Harman亚太地区的高级销售总监Dave McKinney补充说，“当然大型租赁公司一向如此。然而，中型和小型租赁公司也越来越重视质量，”他解释说，“这确实成为Harman的推动力，让我们跟上势头把拥有最新技术和增强功能的新产品推向市场。

    “当然，我们已经看到租赁活动的增加，”高级总监继续说。“技术已成为许多租赁公司决定购买或升级现有库存的推动因素。数字调音台的进步意味着所有租赁公司要么需要遵循国际器材清单，要么提供最新产品，以应对他们的竞争对手。”

    无疑，满足器材清单的想法是一个推动因素，而且相关成本也已经下降。随着巡回表演数量的增加，这无疑使租赁公司成为赚钱的企业。“我认为租赁业务的投资成本已大大降低，”MrLim说，“数字电路板越来越便宜，而且你不必再投资设备机架。因此，除了拥有最好的装备，现在专业化起着更大的作用，”他解释说，“现在机会越来越多，不仅有来自政府发起的项目，还有更多来自地方的娱乐活动。”

    当然，增加的支出不只是在现场直播市场方面，还有升级安装剧院的音响系统和电影院3D系统方面。当你在广播环境的变迁中加入高清晰度内容和高清晰度设备时，娱乐支出的投资为制造商带来的机会就会更明显。

    质量驱动的结果是资金通过该行业的所有部分，最终回到制造商。“产品在户外场地、体育场和剧院中的情况最终会层层反馈给制造商，”Bull先生说。“我们的作用是做出回应，尽可能提供最好的工具以提高买门票的人的体验。”

    这最终意味着从厂家那里进行再投资，以开发更好的技术，并保持整个循环流动。“毫无疑问，我们在过去几年经历了世界性的经济危机，但是我们的行业发展得相当好，”Gordon先生解释说，“这意味着当世界复苏时，我们应已找到自己的定位并充分利用形势。作为一个公司，我们会继续在研发上大力投资。例如我们最近在英国投资了一个新的生产基地以提高生产能力和效率。”

    将回流资金用于产品开发也是Bull先生强调的一点。“我认为过去几年可以明显看出MartinAudio不怕在开发新技术上大胆投资，以推进巡回演出的专业音响，”MrBull解释说。“我们走上了一条全新的路，我们将通过生产创新性的新工具，在音频制作上加大赌注。

    “发展和发明不是线性上升的，在下一个发展阶段的契机来临前将一直保持平稳，”他继续说。“Martin Audio的MLA已经在这么做了。我认为这会使许多制造商即便不重新思考自己的发展战略，至少也要停下来想一想。其好处是显而易见的，最终必然提高观众的体验。”